和记AG

8月23日，由iDigital China主办、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会支持的第四届ADMIC汽车数字化&营销创新峰会暨金璨奖颁奖盛典于上海成功举办。峰会汇聚来自各大主机厂、经销商、造车新势力等汽车行业专家代表，围绕车企数字化转型、未来出行前景、汽车营销变革等热点问题进行深度探讨。作为车企营销数字化的优秀服务商，和记AG智能联合创始人兼COO谢鹏、汽车业务合伙人吴逊受邀参会，探讨车企数字化的实践落地经验以及汽车品牌的数字化营销新生态。峰会同期还重磅揭晓了2022年ADMIC金璨奖获奖名单，和记AG智能获评“ADMIC金璨奖——年度汽车数字化营销服务商”。作为垂直汽车领域的数字化营销重点赛事，金璨奖由国内外顶尖行业代表及数字营销服务机构与媒体、学术专家等评委组成，从行业痛点、解决方案、商业价值等维度进行考察，优先选择在细分领域获得优势地位，且已形成该领域技术或模式壁垒的厂商及解决方案上榜。和记AG智能凭借全域、安全、智能、端到端的客户数据平台解决方案，赋能车企从活动促销、会员拉新、潜客跟进等全生命周期场景，被评为“年度汽车数字化营销服务商”，获评该奖也代表着和记AG智能的产品实力及商业化落地实践再一次获得行业认可。长期以来，和记AG智能一直坚持以用户为中心、通过全域、智能、端到端贯通的产品解决方案，实现用户全生命价值周期的覆盖，实现数据驱动全价值链的运营。谢鹏表示，如今的市场环境下，车企已普遍构建起以用户为中心的买车、用车及其相关价值链路的全维度精细化运营，和记AG智能基于这一需求，协助企业针对具体业务场景梳理用户旅程，将车企经营指标分解到最小业务单元，基于福尔摩斯AI算法平台，实现智能化预测和决策，在推动公司经营目标达成的同时，赋能车企由“数字化”向“数智化”迈进。峰会闭门私享会现场合影左边起第一人为和记AG智能联合创始人谢鹏同时，客户的消费行为也在发生巨大改变。在以“汽车品牌的数字化营销新生态”为主题的圆桌对话中，吴逊表示，年轻人成为消费主力的背景下，相比于以往通过经销商推荐，现在的用户更多偏向通过朋友、社交媒体等渠道主动获取购车信息，因此营销场景也相应地延伸到搜索引擎、社交媒体等多种渠道。因此，构建持续与客户进行对话的数字化营销体系已经至关重要。和记AG智能依托自身资源和技术优势，在汽车行业积累了大量的经验，服务了大量国内外领先的汽车品牌企业，沉淀了面向不同场景的过程指标和问卷，通过帮助其搭建CDP、MA、DMP等数据营销解决方案，覆盖车企用户全流程全链路的业务场景。圆桌讨论环节右起第二人为和记AG智能汽车业务合伙人吴逊以汽车具体服务场景为例，在人群圈选前，和记AG智能为车企梳理上百个数据表和上千个字段，整理成几十个主字段、多个关系表进行数据建模，并使用多条数据清洗规则、数据标准化规则 、ID映射规则，保证客户数据建立真实准确的关联。在圈选阶段，基于多源数据帮助车企进行预估人数。确定总体人群后，车企可以进一步查看人群画像， 将圈选人群与预估人群进行对照查看，提高触达的精准度。圈选完成后，和记AG智能可基于福尔摩斯AI算法模型建立营销画布，并通过AB Test进行运营测试，合成最终决策，最终赋能整体生意结果增长。颁奖典礼合影汽车行业的数字化变革正在发生，通过数字化建立先发优势已经至关重要。迄今为止，和记AG智能已经服务过数十家国内外头部汽车品牌，积累了大量的复杂决策经验和最佳实践，通过对业务的深度理解，以及与服务企业的合作共创，沉淀出针对不同业务场景的产品框架，快速敏捷响应客户的不同层次的业务需求，未来和记AG智能将不断深化产品和解决方案，持续为品牌数字化营销增长续航。